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摘要：人工智能的兴起给主流媒体系统性变革带来多重底层逻辑困境：一是主流媒体的大众传播模式已不适应人际传播与大众传播融合的趋势，二是对专业队伍的依赖导致主流媒体难以应对媒体环境“人多势众”的竞争态势，三是长期的ToB（面向企业）经营方式让主流媒体丧失了ToC（面向消费者）的经营主战场。面对困境，主流媒体应从底层逻辑层面推进系统性变革，采用适应人际传播与大众传播融合趋势的理念、流程制度和技术底座，建立“全民+全物质主体”队伍，推进ToB与ToC融合的经营模式转型，从而在人工智能背景下的媒体竞争中占据主动。
关键词：人工智能时代；主流媒体系统性变革；底层逻辑困境；制度性应对
从报纸、广播电视媒体到网络社交平台，媒体市场的演进不仅仅是媒体形态的更替，更是底层逻辑的变革。在市场更迭的持续施压下，尽管主流媒体进行了多轮改革，但多数仍然拘泥于既有框架内的有限调适，未能对媒体市场底层逻辑的变化做出及时精准的反应。当下，人工智能①的兴起及普及正在引发媒体市场新一轮的底层逻辑重构。这些变化迫使主流媒体改革须触及“系统性”内核，即用底层逻辑的制度性创新促进变革向纵深发展。
一、人工智能背景下主流媒体系统性变革的底层逻辑困境
从人工智能的属性、禀赋和功能看，它具有媒体的绝大部分特征，代表着一种全新的媒体形态，推动传播活动进入了全新的时代，推动全新传播规律的形成。对主流媒体而言，其带来的挑战远超技术层面，深入传播模式、队伍结构和经营模式等底层逻辑，给主流媒体系统性变革造成多重困境。
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