天天观点：北京汽车王春风：把产品细分化/从用户体验入手

2023上海车展期间，网通社邀请了北京汽车销售有限公司副总经理王春风进行专访。在采访中他表示，北京汽车将会围绕家庭、户外和乐趣逐步把产品分成三个系列，真正从用户体验入手。

网通社：请介绍一下北京汽车在2023年上海车展的阵容。

【资料图】

王春风：这次我们带来7款产品11台车，既有悦野性能系列BJ40、BJ60，也有悦己系列双子星产品新X7和魔方。从展台阵容上看，这次还有一款BJ60改装的产品-BJ60霓影版，名字比较有意思，“霓”代表着雨后晚霞的大红之美。除此之外，展台上还体现了全新的标识，品牌logo作为品牌战略升级的体现，将延续和传承汉字“北京”，并且我们把字号进行了统一。

网通社：这次品牌战略发布既有标识焕新，也有技术焕新、场景焕新，后续，北京汽车将会延续什么样的技术路线或者有什么样的发展模式？

王春风：从产品的角度，我们进行了全新梳理，真正从用户体验入手，围绕家庭、户外和乐趣逐步把产品分成三个系列。一是悦野性能系列，二是悦旅户外系列，三是悦己出行系列。

悦野更多是想体现在专业性上的优势；悦旅更多是想将车与家庭、家人联系起来，一起感受出行的美好，把城郊和城际不同的场景结合在一起；悦己更多是聚焦于城市SUV，通过国潮的设计和更丰富的配置，给客户带来城市内部更好的驾驶体验。围绕三大产品系列，两个平台，四条技术路线，从传统的燃油车、到充电、到增程PHEV，北京汽车产品矩阵将全面铺开。

网通社：市场上，像北京汽车专门去打造越野产品的品牌并不多，有点独孤求败的意思。BJ90作为热门话题，很难不火，您认为这个现象未来会延续多久？或者您认为有哪些原因导致BJ90大卖或者深受消费者的喜欢？还是说有什么内在因素？

王春风：从实际上来看， 3月份武汉内卷开始，在过去一个月，大家对越野车较为敏感， BJ90恰好在这个时间，有很大的政策力度，容易引起大家的兴趣，所以短时间内产生了比较大的关注。

另外一方面，关于价格、政策内卷，不单纯是北京汽车，所有主机厂都不想走这条路，可能只是在特定的时间阶段出现了这样一种现象。针对内卷，换个角度看，我们也与同行做了交流，这种情况确实让人有点意外，意外是指来得有点早、有点快，但是也在意料之中。任何行业、产业发展到一定程度一定会出现这种情况，就像过去的“白色家电”，传统的钢铁水泥一定会走到白热化的竞争。企业从自身必须苦练内功，不断的创新，而且所有的创新一定要围绕客户，深刻的洞察客户需求，这也是此次我们发布品牌战略焕新很重要的背景，北京汽车会踏踏实实真正的从用户出发，把我们自己的事情做好。

网通社：聊完热门话题BJ90，BJ60也是我们本次交流的重点，它的亮点，包括它对于北京汽车的战略定位是什么？

王春风：BJ60和整个品牌焕战略是一个承载关系。BJ60本身有一个很清晰的家玩概念，定位也是家和玩，想传递一种新的越野精神，让家人也能够跟着用户一起出行，不单是专业的越野人自己玩，这是我们想传递的新的越野精神。我们希望通过这款车让用户和越野联系起来，贯穿城市、城郊、城际，车成为连接各种场景的一种纽带。结合着本次车展，关于BJ60我也有一些新的信息想分享一下。

第一，关于它专业的越野性，BJ60在原来经典的BJ40产品上将更多越野属性发挥得淋漓尽致，高通过性、非承载车身、分时四驱越野这块不用任何怀疑，我们在BJ40基础上可以发挥得更加好。

第二，关于它的家的理念，铁汉柔性，在这款车上很好的体现出来，特别是独立悬架，将舒适性、稳定性和城市里面的高品质驾乘体验感非常清晰的传递出来。

另外，关于改装，我们这次展会也带来一台60的改装款，名字很有特点，NI（音），今天上午也说了，这个名字来源于雨后晚霞的大红之美，基于这个层面，我们展开了产品策划和创意，整个造型有点像古代的皇家宫殿，在内饰层面，特别是整个内部的星空，也是参考了人民大会堂的银河星光而来，成为了这个展台上最吸引的车，欢迎各位看一看。

网通社：除了越野BJ系列，北京汽车也有新的X7和魔方，在悦己序列里形成双子星搭配，未来这两个产品的定位是怎样的？

王春风：刚才说到的悦野，下一步的悦旅，和现在谈到的悦己，都是家庭、户外、乐趣三大核心用户需求的重要组成部分。悦己系列一个是新X7，一个是魔方，新X7在16号刚刚上市，短短两天内反响非常好。新X7在原来X7的基础上做了升级，在空间、设计、智能、动力方面迈上了全新的台阶。

魔方算是一款网红车，我们做过一些统计，这款车将近40%的用户是女性群体，它的造型很简洁，科技感满满，内饰更加的温暖和细腻，因此这款车在同级别中更容易打动女性群体。

魔方第二个特点是宇宙飞船智能座舱，也是在同级别里面独一份，很有自己的特色。还有黑科技，60英寸的AR-HUD、540o4D的透明底盘，这些智能配置也赋予魔方极佳的体验感，向客户很好的传递出悦己系列聚焦城市SUV的定位，将给客户带来更多美好的城市驾乘体验。