保时捷历时三年设计新标识，2023年底正式使用

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6月1日，网通社自保时捷官方获悉，其发布了新版品牌盾徽。保时捷自1952年起便使用盾徽作为商标，此次新版盾徽是保时捷用时三年设计而成的，使用了拉丝贵金属材质和立体蜂巢结构工艺，位于盾徽中央的骏马焕然一新，色调也将更加精致。新版盾徽将于2023年底开始在保时捷车辆上使用。

尽管保时捷盾徽经历了诸多改变，但其仍然极具辨识度。保时捷造型设计的色彩和装饰专家Joachim Paetzel与设计部门的同事，以及营销专家通力合作，历经三年精心设计，赋予了盾徽更加鲜活的生命色彩。

对于设计师来说，精确匹配保时捷盾徽的2D和3D版本同样重要。该标识不仅出现在车身和内饰上，还需要在传播和营销中起到凸显品牌身份的效果。

“盾徽是保时捷品牌的核心要素，也是最为直接的信息传递元素。”保时捷全球首席营销官Robert Ader表示，“更具现代感的盾徽将成为我们更新品牌标识的契机。我们将以更具有针对性的方式使用该盾徽，用以传递强烈的品牌情感。同时‘PORSCHE’字样的重要性将被提升。”品牌标识的更新将于 2023年6月8日保时捷跑车75周年庆典时启动。

自1952年保时捷首次使用盾徽作为商标之后，其标志性的盾徽相继在1954年、1963年、1973年、1994年和2008年进行过更新。所有历史盾徽都可以从全球Porsche Classic中的经典车以及新车的原厂配件中获得。

保时捷盾徽元素的含义

保时捷盾徽中的骏马取材于斯图加特的市徽。斯图加特市的名字和饲养马匹息息相关（斯图加特是德语“育马场”之意）。与上方城市名字相结合，保时捷以此彰显它的家乡在德国施瓦本（Swabia）。

红与黑的色彩及优美的鹿角造型源于符腾堡-霍亨索伦（Württemberg-Hohenzollern，西德时期）的传统徽章。