毕美家：凝聚品牌力量，助推长白山人参高质量发展

新华网博鳌12月4日电（吴起龙）12月4日，由新华社品牌工作办公室、新华网主办的参情博鳌“长白山人参”2024企业家博鳌论坛专场推介会在海南博鳌隆重举办。现场，中国农村合作经济管理学会理事长毕美家表示，应加快产业升级、凝聚品牌力量，助力吉林人参产业实现高质量发展。

毕美家致辞现场

毕美家介绍说，近年来，吉林省对长白山人参的发展给予了高度重视，从绿色有机种植到市场建设，从品牌打造到金融支持，再到文化宣传，采取了多项有力措施，并取得了显著成效。只是与乡村振兴和东北振兴战略的要求，以及与长白山人参这一古老金字招牌的潜力相比，仍存在一定的差距。因此进一步提升长白山人参的品牌价值，对于推动吉林人参产业的高质量发展具有重要意义。

“长白山有着得天独厚的生态环境，这是长白山人参的最大卖点。”毕美家说，在市场经济条件下，要将长白山的自然资源转化为经济财富，就必须依靠品牌产品。

他进一步解释道，好的产品不一定能成为品牌产品，品牌是通过人们的口碑传播，在品味、品评、品鉴过程中共同树立起来的一种财富。它需要智慧创新、产业支撑、政策扶持、技术支持和资金投入等多方面的共同努力，通过市场的历练，得到大众的广泛认可，才能真正发展成为品牌。

毕美家提到，在当前经济全球化和市场竞争日益激烈的背景下，品牌建设显得尤为重要。要不断创新，加强质量管理，提升品牌形象，满足消费者日益增长的个性化、品质化、多元化和老龄化的消费需求。同时，品牌建设也是企业形象的浓缩，是一种信用的背书，是一种强烈的“地域标识”，它还是一个能够凝聚各方面力量的大平台。

在谈到如何打造长白山人参高端品牌时，毕美家提出了三点建议。一是要进一步提高对长白山人参品牌建设的认知，充分利用长白山的生态环境优势，将好产品转化为好品牌。

二是要站在市场化的角度，将行政推力和市场引力相结合，做好长白山人参区域公用品牌的整合与推广。政府要搭建平台，企业要积极参与，形成合力，共同推动长白山人参品牌的发展。

三是要提高宣传的针对性、有效性，擦亮长白山人参这块金字招牌。宣传要实事求是，突出人参的种植环境、技术、标准、加工工艺、药效和历史文化等特色，让消费者对长白山人参有更深入的了解和认识。

毕美家还特别强调了品牌宣传的针对性和有效性。他提到，要借鉴星巴克等成功品牌的经验，建立和完善高水准的长白山人参标准体系，深入挖掘其历史文化内涵，瞄准老年群体这一庞大市场，结合中医理论和饮食文化，实施精准宣传。同时，企业要采取市场化的手段，通过有效的传播和渠道建设，让产品在消费者心中形成认知，最终产生购买行为，并且是可持续的重复购买。

企业家博鳌论坛自2016年创办以来，已成功举办八届，今年是第九届，被誉为企业界的年度思想盛宴。作为2024企业家博鳌论坛系列活动的重要组成部分，参情博鳌“长白山人参”2024企业家博鳌论坛专场推介会以“打造‘长白山人参’高端品牌 推动吉林人参产业高质量发展”为主题，共议长白山人参品牌建设之路，共话人参产业未来发展蓝图。